пиво в 5л банках

— Коммуницировать новинку — пиво «Старый Мельник из Бочонка» — как продукт с более высоким премиальным имиджем

Коммуникационные задачи:

— Вырастить количество пробных покупок (ever bought) продукта «Старый Мельник из Бочонка» до 40% (через 6 месяцев запуска)

— Вырастить спонтанное знание марки «Старый Мельник» до 40%

— Вырастить взвешенную дистрибуцию нового бренда за 6 месяцев после запуска

— Вырастить долю рынка на 10% в объемах продаж

— Выйти из стагнационного периода в росте доли продаж бренда

— Укрепить позиции продукта в среднем ценовом сегменте рынка

Маркетинговые задачи:

При разработке новой товарной единицы в семействе брендов «Старый Мельник» перед проектной группой стояли следующие задачи:

В марте 2007 года компания ЗАО «Пивоварня Москва-Эфес», входящая в группу компаний Efes в России, выпустила на рынок новый продукт — пиво «Старый Мельник из Бочонка». Это уникальный с точки зрения позиционирования для потребителей продукт — «разливное пиво в бутылке».

Маркетинговая цель

Бренд: "Старый Мельник"Владелец бренда: ЗАО "Пивоварня Москва-Эфес"Категория: ПивоМасштаб проекта: национальный"БРЭНД ГОДА / EFFIE" 2007 (Бронза)

Старый Мельник изPБочонка

Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, .

     

     

Или как пользователь сайта AdMe.ru:

Вы можете авторизоваться с помощью:

Старый Мельник изPБочонка - Исследования